Levi’s kontynuuje swoją przełomową kampanię REIIMAGINE z globalną ikoną Beyoncé w roli głównej. Najnowsza odsłona zatytułowana „Pool Hall” to współczesna reinterpretacja kultowej reklamy marki z 1991 roku, która przenosi klasyczny styl denimu w zupełnie nowy wymiar.
W reklamie widzimy Beyoncé wchodzącą do słabo oświetlonej sali bilardowej, gdzie spotyka lokalnego „rekina” stołu, granego przez Timothy’ego Olyphanta. Gdy artystka wchodzi do pomieszczenia, zapada cisza – jej obecność natychmiast przykuwa uwagę wszystkich obecnych. Rozpoczyna się pojedynek przy stole bilardowym, podczas którego Beyoncé z niezwykłą precyzją i pewnością siebie wygrywa kolejne uderzenia, udowadniając, że zwycięstwo nie jest tylko osiągane, ale również noszone.
Całość rozgrywa się przy dźwiękach utworu „Levii’s Jeans” z albumu „Cowboy Carter”, co idealnie podkreśla kowbojski klimat stylizacji. Beyoncé prezentuje efektowny total look denim-on-denim, składający się z dżinsów Ribcage Wide Leg oraz kurtki dżinsowej, oba elementy ozdobione błyszczącymi kryształowymi aplikacjami. Ten look doskonale odzwierciedla hasło kampanii: „Zwycięstwo nie jest tylko osiągane – jest noszone”.
Za reżyserię tej wyjątkowej produkcji odpowiada nagrodzona Grammy Melina Matsoukas, współpracująca z nagrodzonym Emmy operatorem Marcellem Révem oraz cenionym fotografem Masonem Poole’em. Kampania została stworzona we współpracy kreatywnej z TBWA\Chiat\Day LA i wyprodukowana przez de la revolućion/PRETTYBIRD.
„Levi’s zawsze budował na swoim bogatym dziedzictwie denimu, reinterpretując je w nowych momentach kulturowych i udowadniając, że reinwencja jest jego istotą” – powiedział Kenny Mitchell, dyrektor marketingu Levi Strauss & Co. „Pool Hall oddaje hołd naszemu dziedzictwu, jednocześnie przecierając nowe szlaki, dając fanom szansę na personalizację swoich Levi’s i wyrażenie własnego, unikalnego stylu.”
Kampania „Pool Hall” to druga odsłona współpracy Beyoncé z Levi’s, po sukcesie pierwszego rozdziału „Launderette”, który zainspirował publiczność, reinterpretując klasyczną reklamę z 1985 roku. Ta nowa kampania celebruje produkty Levi’s jako nowoczesne podstawy stylu, które ewoluują, zachęcając noszących do wyrażania swojej indywidualności i twórczego podejścia do mody.
